ยูโรเปี้ยนฟู้ดชิมลางกลยุทธ์กีฬา ทุ่มงบหนุนบอลไทย-เทศ

นาย สมชาย เวชากร ประธานกรรมการ บริษัท ยูโรเปี้ยน ฟู้ด จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจำหน่ายขนมสำเร็จรูป แบรนด์ "ยูโร่คัสตาร์ดเค้ก" เปิดเผยว่า บริษัทได้วางงบทำตลาดในปีนี้ไว้ 270 ล้านบาท นับว่าเป็นการใช้งบฯ มากที่สุดในรอบ 28 ปี เนื่องจากต้องการสร้างแบรนด์สินค้าหลักให้มีความแข็งแกร่งมากขึ้น ได้แก่ แบรนด์ยูโร่คัสตาร์ดเค้ก ที่ปีนี้เป็นปีแรกได้นำกลยุทธ์การตลาดด้านกีฬา (สปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง) มาใช้ โดยจะใช้งบฯ 50 ล้านบาท แบ่งเป็น การเข้าไปสนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการในการถ่ายทอดสดการแข่งขันฟุตบอลต่าง ประเทศในทุกลีกที่ทางทรูวิชั่นส์ได้ลิขสิทธิ์ ทั้งฟุตบอลสโมสรอังกฤษพรีเมียร์ลีก, สโมสรสเปน ลา ลีกา, สโมสรเยอรมัน บุนเดสลีกา และสโมสรอิตาลี กัลโช่ ซีรีส์ เอ รวม 1,500 นัดการแข่งขัน

พร้อม กันนี้ยังได้ผลิตรายการวิเคราะห์ฟุตบอลในรายการ ยูโร่ป่วนกวนสนาม และชิงรางวัลไปดูการแข่งขันฟุตบอล ในต่างประเทศ รวมทั้งกำลังอยู่ระหว่างดำเนินการเข้าไปสนับสนุนทีมฟุตบอลไทยพรีเมียร์ลี กที่เป็นทีมชั้นนำ 4 ทีม ซึ่งถือว่าเป็นช่วงเริ่มต้นการสร้างแบรนด์ผ่านกลยุทธ์สปอร์ตมาร์เก็ตติ้งที่ จะเน้นตลาดในประเทศก่อน และยังวางแผนในอีก 5 ปีจะเข้าไปสนับสนุนทีมฟุตบอลในประเทศ ตลอดจนจะมองไปถึงการเข้าไปสนับสนุนในต่างประเทศ เพื่อยกระดับแบรนด์ยูโร่คัสตาร์ดไปสู่ตลาดโลก

นายสมชาย กล่าวว่า ปัจจุบันบริษัทยังเน้นสร้างแบรนด์และเจาะตลาดในประเทศ ขณะเดียวกันกำลังศึกษาตลาดในภูมิภาคอาเซียน เพื่อเข้าไปลงทุนตั้งโรงงานเองรองรับการทำตลาดในประเทศแถบอาเซียน สอดรับการเปิดประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน (เออีซี) ในปีྲྀ คาดว่าจะเริ่มดำเนินการได้ภายใน 3-5 ปีข้างหน้า นอกจากนี้ ปีนี้บริษัทยังได้ใช้งบลงทุน 300 ล้านบาท เพื่อเพิ่มเครื่องจักร และปรับปรุงคลังสินค้าใน 2 โรงงาน สำหรับเป้าหมายยอดขายในปีนี้ตั้งไว้ 3,100 ล้าน บาท เติบโตจากปีที่แล้ว 20% หรืออาจจะมากกว่า เนื่องจากช่วงครึ่งปีแรกทำได้ตามเป้าหมายที่วางไว้แล้ว